西班牙顶级足球赛事LaLiga与总部位于迪拜的跨媒体跨国公司Galaxy Racer(GXR)签署了一份意向书，为成立一家为期15年的合资企业(JV)铺平了道路，该合资企业将改变体育联盟在中东和北非(MENA)地区以及次的品牌形象。
GXR 由集团首席执行官保罗·罗伊于 2019 年创立，是全球最大的电子竞技、游戏和生活方式组织，业务遍及中东和北非地区、北美、东南亚、南亚和欧洲。
该合资企业将GXR定位为LaLiga在中东和北非市场和次的本地合作伙伴，为该地区的体育版权世界创造了历史性的第一次，预计将产生超过30亿欧元的收入。
在签署意向书后，双方进入了签订合同细节和建立合资企业的专属期。根据意向书中的约定，LaLiga和GXR将各自持有新合资企业50%的股份。
该合资企业将为西甲提供新的途径和机会，以增加品牌在关键目标地区的影响力，该地区是地球上最年轻的地区之一，拥有超过13亿30岁以下的人口。
此外，该合资企业将作为中东和北非和次广播和媒体权利的媒体权利代理机构。
该交易为LaLiga提供了一个创新的途径，通过已经提供相当大的市场影响力的本地合作伙伴分享其知识产权(IP) - GXR在全球拥有超过5亿粉丝 - 以及一个利用六个关键垂直领域的专业知识的增长平台：许可，内容创作，电子竞技，影响者/人才管理，商品销售和音乐。
Galaxy Racer首席执行官兼创始人Paul Roy表示：“LaLiga品牌很强大，但其潜力在中东和北非地区和次的千禧一代和Z世代中仍未开发。
“我们的机会是以与他们产生共鸣的方式与他们建立联系。Galaxy Racer拥有的市场影响力将有助于释放这种潜力，并将LaLiga提升为该地区目标受众的理想品牌。
LaLiga执行董事奥斯卡·梅奥(Oscar Mayo)补充说：“随着市场进入一个新的增长时代，现在是将我们在该地区的业务提升到一个新的水平并吸引下一代年轻体育迷参加我们的比赛的正确时机。
“这种历史性的伙伴关系将提高西甲和足球在中东和北非和次的受欢迎程度。凭借Galaxy Racer作为世界上最大的跨媒体强国之一在该地区的丰富经验，我们相信他们是帮助我们吸引全新受众并释放LaLiga在该地区真正潜力的理想合作伙伴。
“与Galaxy Racer合作是我们国际扩张战略的一个重要里程碑，”LaLiga中东和北非董事总经理Maite Ventura补充道，“这项协议不仅确保了中东和北非和次足球的光明未来，也确保了西甲和我们的俱乐部。
“对我们来说，成功是看到更多的年轻人玩和享受游戏，我们希望挖掘千禧一代和Z世代的心灵和思想。凭借Galaxy Racer在市场上的专业知识，我们将能够真正建立球迷忠诚度，并将LaLiga定位为足球和生活方式的顶级品牌。
这笔交易将帮助LaLiga通过内容创作和对游戏和电子竞技的跨界关注，以及新的消费产品 - 从服装到收藏品 - 以及广泛的激活，为足球和体育世界带来新的思维方式，从而与年轻观众进行有意义的对话。
该协议的一个关键优势是为合资企业创建一个制作工作室。该工作室将利用Galaxy Racer在许可，产品开发和内容生成，制作和广播方面的丰富经验，该地区被视为体育业务增长最快的地区之一，这要归功于近年来在高尔夫，拳击，F1和赛马等领域的主要投资渠道，以及将于今年晚些时候举行的2022年卡塔尔世界杯。
该合资企业总部位于阿联酋，将拥有一支约20人的团队，致力于发展品牌和确保新的商机，董事会包括首席执行官(CEO)Maite Ventura。LaLiga MENA商务总监Luis Cardenas将担任首席商务官(CCO)。
该合资企业将与联盟在摩洛哥、埃及、卡塔尔、沙特阿拉伯、土耳其、以色列、和阿联酋的代表协调工作，这是该地区增长的关键组成部分。
LaLiga和Galaxy Racer的几项合作已经在进行中，包括纪录片系列，锦标赛，商品，实体活动和激活。
GXR还将策划创作者活动，以全年展示西甲品牌，并将推出以西甲为重点的创作者名单。与西甲目前的足球大使一样，入选的创作者将独家代表西甲，在世界各地向全球球迷宣传自己和西甲。
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