大家好,小阳来为大家解答以上的问题。推广策划案格式，营销策划案格式这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧！
1、市场菌销策划书的结构与内容 市场茵销策划没有一成不变的格式，依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。
2、一般情况下，营销策划书的结构框架主要由以下几部分组成o 1．封面。
3、封面是营销策划书的脸面，阅读者首先看到的就是封面，因而封面能起到强烈的视觉效果，给人留下深刻的第一印象，从而对策划内容的形象定位起到帮助作用。
4、封面的设计要醒目、整洁，切忌花哨，字体、字号、颜色应根据视觉效果选择。
5、规范的封面，一般应提供以下信息；策划书的名称，委托策划的客户、策划机构的名称或策划人的姓名、策划负责人及其联系方式、策划完成日期、执行的时间段以及编号。
6、 2．前言。
7、前言一方面是对内容的高度概括性表述，另一方面可以引起阅读者的注意和兴趣s前言的篇幅以不超过一页为宜，字数一船控调在1咖字以内，其内容主要有：一是接受委托的情况，加某某公司接受菜公司的委托，就某年度的广告宣传计划进行具体策划；二是策划的概况，即策划要达到的目的以及策划的主要过程。
8、 3．目录。
9、目录是策划书各部分题目的清单，能够使阅读者很快了解全书概貌和方便地查找相关内容。
10、一般人的阅读习惯是先看书的题目，再看书的目录。
11、因此，目录的编制既要让人读后能够了解策划书酌全貌，又要引发人们的阅读兴趣。
12、 4．摘要。
13、摘要是对营销策划项目所做的一个简单而概括的说明。
14、一舶摘要主要说明为谁做的，是一项什么性质的策划，要解决什么问题，结论是什么。
15、阅使者通过摘要提示，可以大致理解策划内容的要点。
16、 5．正文。
17、正文是营销策划书中最重要的部分。
18、具体内容主要包括以下几方 (1)环境分析：竞争者的分析。
19、 (2)S1r(yP分析企业存在的营销问题 (3)营销目标：主要是市场目标和财务目标。
20、其中市场目标关于市场占有率、销售增长率、销售额、市场覆盖率等，财务目标包括成本利润率、货款回收率、资金利润串等o (4)营销战赂：主要是清楚地表达客户企业所耍定位的具体战略进入战略，市场推广战赂、市场竞争战略等。
21、 (5)营销组合策略：对选定的目标市场、分别制定包括产品、价格、分销和促销等因素在内的一体化策略。
22、通常在针对目标市场确定市场营销组合时，会有多种不同的方案可供选择。
23、 (6)营销预算；这部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段贺用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。
24、 (7)营销方案控制；主要说明如何对计划的执行过程、进度进行管理。
25、常用的做法是把目标、预算按月或季度分开，便于上级主管及时了解各个阶段的销售实绩，掌握未能完成任务的部门、环节、分析原因，并要求限期做出解释和提出改进措施。
26、有时还要针对竞争事件作应急计划。
27、 6．结束语。
28、结束语一般对整个策划的要求进行归纳总结，一方面突出策划要点，另一方面与前言相呼应。
29、在拟定结束语时，策划者要回答这样一个重要问题；策划能够以及怎样解决前面提出的营销问题? 7．附录。
30、附录是策划书的附件．附录的内容对策划书起着补充说明的作用，便于策划方案的实施者了解有关问题的来龙去脉，为营销策划提供有力佐证。
31、1.市场营销策划书执行概要和要领商标/定价/重要促销手段/目标市场等。
32、2. 目前营销状况(1) 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。
33、(2) 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。
34、(3) 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。
35、(4) 分销状况：销售渠道等。
36、(5) 宏观环境状况：消费群体与需求状况。
37、3. SWOT问题分析优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。
38、劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。
39、机率：市场机率与把握情况。
40、威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。
41、综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。
42、4. 市场营销策划达到的目标财务目标：公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：（单位：万元）营销目标：销售成本毛利率达到多少。
43、5. 市场营销策划采取的营销战略目标市场：-定位：-产品线：-定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。
44、分销：分销渠道（包括代理渠道等）。
45、销售队伍：组建与激励机制等情况。
46、服务：售后客户服务。
47、广告：宣传广告形式。
48、促销：促销方式。
49、R&D：产品完善与新产品开发举措。
50、市场调研：主要市场调研手段与举措。
51、6. 行动方案营销活动（时间）安排。
52、7. 预计的损益表及其他重要财务规划表: -8. 风险控制：风险来源与控制方法。
53、营销策划书的步骤目录一、概述二、市场现状分析三、目标四、营销战略五、4P组合战略六、行动计划.封面•策划书的封面可提供以下信息：①策划书的名称；②被策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划完成日期及本策划适用时间段。
54、市场营销策划书撰写 1.执行概要和要领 商标/定价/重要促销手段/目标市场等。
55、 2.目前营销状况 (1)市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。
56、 (2)产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。
57、 (3)竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。
58、 (4)分销状况：销售渠道等。
59、 (5)宏观环境状况：消费群体与需求状况。
60、 3.SWOT问题分析 优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。
61、 劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。
62、 机率：市场机率与把握情况。
63、 威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。
64、 综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。
65、 4.目标 财务目标： 公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）： （单位：万元） 年份 第1年 第2年 第3年 第4年 第5年 销售收入 市场份额 营销目标：销……。
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