数字广告技术标准制定机构 IAB 技术实验室宣布对广泛采用的 ads.txt 规范进行更新，该规范已开放 60 天以征询公众意见。
该更新包括两个新值，供发布商在其 ads.txt 文件中声明，“ownerdomain”和“managerdomain”，这有助于通过 Sellers.json 提高卖家关系的透明度，并进一步加强 ads.txt 作为减少购买欺诈的工具在网站、移动应用程序和联网电视上销售广告。
“ownerdomain”值用于指定拥有投放广告的网站的企业的域。这有助于将卖家域连接到 Sellers.json 文件中的 PUBLISHER 条目，以前很难以编程方式验证导致卖家域不匹配，尤其是当一个实体拥有多个发布者属性时。
“所有者域提供了被支付的商业实体之间的关键链接，并在卖家.json 文件和正在货币化的网站上的 ads.txt 文件中列出。公开连接这些点可以缩小允许虚假陈述的潜在差距，”尼尔说IAB Tech Lab 董事会主席Richter 。
“managerdomain”使发布商能够声明该网站库存的主要或独家货币化合作伙伴。ads.txt 的这一新增内容将有助于为中小型发布商提供公平的供应路径优化 (SPO) 竞争环境。这是因为将收益管理外包并在其经理的卖家 ID 下进行交易的发布商会自动显示为好像他们有多个跃点来访问他们的库存;当供应路径优化的重点是从供应链中最少数量的跃点购买以访问库存时，这是一个挑战。在 ads.txt 中添加经理域将帮助买家了解，即使有多个跃点，这也可能是访问该发布商广告资源的最佳途径。
Cafe Media 首席战略官Paul Bannister说：“我们很高兴与我们的客户一起利用经理域字段，以帮助买家对我们的授权销售他们的库存更有信心。虽然我们的条目一直在发布商的 ads.txt 中文件，经理域值提供了我们在交易所的 Sellers.json 文件中的 Sellers.json 条目和发布商的 ads.txt 文件之间的明确链接，让买家清楚地了解供应路径。”
“总的来说，这两个新的发布商声明有助于提高供应链的透明度，使广告商能够更好地识别和控制他们的支出对象，” IAB 技术实验室产品高级副总裁Shailley Singh说。“这有助于进一步打击欺诈，最大限度地减少广告商的收入损失，并有助于确保将支出引导到正确的地方，所有这些对于我们行业的可持续发展至关重要。”
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