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替代网咖下一代商业模式:城市娱乐综合体 2016-11-02 12:02:11 来源:网吧在线 责任编辑:檀盼

2016年,随着网咖数量的进一步增长,一些城市网咖开始出现过剩现象,网咖生意也不如以往,网咖模式受到了新的挑战。城市年轻人更愿意选择更加自由、更加方便的娱乐休闲方式,比如手机游戏等,无论网咖投资人环境和设备再好,似乎也难以打动消费者的心。娱乐休闲产业呼唤下一代商业模式出现。

休闲娱乐行业泛指城市年轻人休闲放松娱乐聚会的一个场景,这些包括网咖、量贩式KTV、台球厅、桌游、微影院等。我们先分析一下休闲娱乐行业中的代表性行业——网咖业态是如何发展的。1996年,当笔者还是一名大三学生时,经常流连忘返于电子科技大学后门的网吧一条街。那时整整一条街,上百个铺面,90%是网吧,生意都非常好,家家爆满,据不完全统计,当时的成都一座城市有5000个网吧。那个时候,网吧一小时收费2元,跟很多二十年后的网吧价格一样。是什么原因导致了20年网吧收费没有增长?是上网需求变小了吗?显然不是,上网已经由20年前的奢侈需求,变成每一个年轻人骨子里的需求。答案只有一个,大多数的消费者上网需求被其他渠道满足了,没有必要在回到网吧或网咖上网。特别是2014年后,移动互联网及智能手机普及,对网吧行业打击更是雪上加霜。

我们再看看曾经红红火火的量贩式KTV模式。这个比网吧诞生更早的模式,这几年也成江河日下之趋势。早在2014年,全国量贩式KTV就一路走低,多家连锁倒闭,全国各地一片关店潮。年轻人越来越喜欢对着手机唱歌和直播,而不是去约上几个朋友去KTV唱歌,要知道这个模式其实比网吧还长。曾经风靡全国大街小巷的台球厅如今也已难觅踪迹。同样命运的还有游戏厅、迪厅等。


比起二十年前和十年前的70、80后,90、00后对娱乐休闲方式的需求是:更加自由、更加开放、更加冒险,传统的娱乐休闲方式必将随时间推移而被抛弃。由于工作的原因,周边有很多投资人咨询笔者,该如何运营好一个网咖?说实话,网咖光拼设备和环境已经意义不大了,特别是一些网咖密集的城市核心区。一个不容否认的事实是,以收取上网服务费为核心业态的网咖已经被大多数年轻人所抛弃。拯救网吧或者网咖的方式只有一个,放弃以上网为核心业务。尽管这样的选择是尴尬的,因为网吧营业执照上都清晰登记:互联网上网营业服务场所经营许可证。

要置于死地而后生的休闲娱乐业态远不止网吧一个。量贩式KTV,如果要有求生的机会,只有放弃过去作为主要收入的聚会唱歌模式。其实很多量贩式KTV管理者早就发现,来KTV的没几个是为了爱好唱歌而来的,大家都是找这个地方聚会,但KTV运营者固执的向客户收取唱歌费,一旦消费者找到其他地方更适合聚会,就跟KTV拜拜了。笔者认识量贩式KTV的投资人说过这样一件事,他的KTV跟社区街道做活动,社区老人每个人十元钱一个上午到KTV去唱歌。经过几天后,老板感动了,说很久没有看到这么爱唱歌的人群了,老年人真是为了唱歌才来KTV的,而那些他们原先锁定的客户群,年轻人都是来这里喝酒打闹聚会的,唱歌变成了一个可有可无的幌子,有些包房KTV系统根本就没有使用。这个故事有点心酸,随着各种home party的兴起,年轻人选择更加自由的聚会模式,后来这个KTV也倒闭了,一上午收的几百块没法拯救他。

既然网咖、量贩KTV、台球厅都不再受欢迎,什么模式能替代他们呢?是桌游?还是最新模式的VR游戏体验馆?显然这些单独缺乏互动的娱乐模式也会先后步网咖、KTV后尘。网咖梦工厂经过上千休闲娱乐场所走访和调研,面向全国隆重推出城市娱乐综合体项目。城市娱乐综合体是什么业态?首先是一个按照逆向移动互联网思维模式打造的地方,因为所有场景模式必须把移动互联网模式作为假想敌,只有完全针对移动互联网量身定制的对抗模式才能生存。移动互联网模式,核心优势是方便,唾手可得。比如随手拿起手机游戏、随手在手机上点餐及购物,利用手机交友等。但正是这种唾手可得的优势,也带来了移动互联网的短板,比如在家里手机游戏,不能享受与团队一起作战那种酣畅淋漓的感觉;再比如利用手机购物进行选择时,只能看图片和评论,不能对产品进行实际体验。然而传统实体店同样具有短板,比如房租昂贵、辐射范围小、品类服务单一等。

综合年轻人分析消费行为及需求看,网咖梦工厂认为,一个全新的娱乐休闲场景应该具备强大的线下社交功能和聚会功能,辅助系统是简洁有特点的餐饮系统。线下社交和聚会都是直击移动互联网的软肋,而餐饮则是线下社交和聚会有效的变现途径。

网咖梦工厂研发的城市娱乐综合体是通过线下场景社交和聚会一起玩模式为核心业务,依托多元化娱乐设备,利用餐饮及会员门票实现收入的模式。城市娱乐综合体具体表现形式是,以网咖为依托,辅助加入桌游、棋牌、台球、VR、体感游戏、电竞、微影院、KTV、漫画等多元化的娱乐方式。城市娱乐综合体项目并不是简单的多种娱乐形态叠加,而是以线下社交和场景聚会为核心,要想达到这样的目的,必须有一个强有力的运营策划团队。

网咖梦工厂运营及水吧事业部,在传统的网咖运营及水吧基础上,植入了酒店及夜店管理运营方式,强化员工营销策划能力,突出会员分级管理服务,让消费者在娱乐综合体场景里能玩的爽,体验到新鲜刺激的娱乐环境。

网咖梦工厂判断,在2017年至2020年,全国单一的休闲娱乐业态,如网吧、KTV等单一娱乐业态都将逐渐消失,取而代之的是以场景社交和聚会为核心业务的城市娱乐综合体。可以预见,新模式对传统模式是具有颠覆性的,网咖梦工厂作为定位都市年轻人娱乐场景模式研发及输出领先机构,在2016年11月16日正式对外发布城市娱乐综合体项目,与此同时,正式向全国各地招募2017年度网咖梦工厂城市合伙人(网咖梦工厂各地代理人)。各地网咖梦工厂城市合伙人,将作为网咖梦工厂各地分支机构存在,在各地开发娱乐休闲市场,招募城市娱乐综合体投资人,配合总部执行项目,共享项目收益。

既然我们阻止不了移动互联的普及,那我们就用一种开放和包容的心态看待移动互联网吧。移动互联网让实体店更多的消费者选择在家里宅着,我们的实体店用什么方式让消费者再次回到门店呢?要做到这并不难,拿起你的电话,致电400-008-2318;或者点击此处,报名参加网咖梦工厂11月16日北京举行的城市娱乐综合体项目发布会即可!不要犹豫,全国名额仅限100人。

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